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2017年12月9日，由《中國企業家》雜志社主辦的第十六屆中國企業領袖年會在北京舉行。作為一年一度的商界盛會，今年的大會圍繞“相信未來——激活企業家精神”的主題，邀請各行各業的商界領袖就新時代企業家精神展開思想的碰撞和交流。

年會上，有嘉賓談到了特勞特先生提出的定位理論，引起了與會人員的熱烈討論。在如今國家大力鼓勵“大眾創業萬眾創新”的背景下，大家都想躍躍欲試，想要在商場上一展拳腳，但是現在的市場規律是如何變化的呢？我們的企業家們要如何讓企業獲得成功呢？

其實，在現在這個高速發展變化的時代，企業要獲得成功，那每個企業家要盡到的基本責任就是要讓企業在消費者心智中占據一個位置，即擁有一個清晰地品牌定位。

在現在定位培訓中，企業家們經常會做一項練習：把企業高管召集起來，學一學三國里的諸葛亮和周瑜，把接下來該如何打仗，只用一句話寫在手心里，再同時攤開手掌看，如果大家寫的都是“火”，只需相視一笑，后面的事情大家都知道，歷史就這樣被造就了。

商場上，我們該如何創造歷史？企業家應帶領著高管來共同深入思考一些問題：對于消費者來說，我們企業存在的根本理由是什么？消費者為什么會選擇我們而不是其他品牌？我們企業只是苦苦掙扎求生，還是有什么異于其他企業的特質？

如果大家都能像諸葛亮和周瑜一樣，寫出來的是同樣的一句話、一個詞，那么這句話、這個詞就是企業的品牌定位，就像是三國里的東風，助力企業在大競爭中乘風破浪，而這正是品牌定位的魅力所在。