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“定位 Positioning”一詞，最早出現在杰克?特勞特在1969 年提出的商業實戰中。從那時候開始，企業的營銷計劃不再只是關注渠道，定位開始出現在企業品牌的營銷計劃中。

定位是指企業必須在外部市場競爭中界定能被顧客心智接受的定位，回過頭來引領內部運營，才能使企業產生的成果（產品和服務）被顧客接受而轉化為業績。學術界，菲利普?科特勒于 1970 年代最先將 Positioning 引入到營銷之中，作為 4P 之前最重要的另一個 P，以引領企業營銷活動的方向；隨著競爭的日益興起，1980 年，邁克爾?波特將定位引入到企業戰略，作為戰略的核心，開創了競爭戰略。

2008年，深入研究定位理論十余年的于雷先生創建了全球第一家定位培訓機構——厚德；并攜手定位之父，共同開創定位培訓課程。之后又將定位理論進一步引申到戰略定位課程，真正的讓定位理論落地到企業的實際戰略執行中。定位課程先后被長江商學院、中歐商學院、清華大學、北大匯豐商學院、浙江大學、上海交大等國內頂尖院校。