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娛樂電視這一行業(yè)并不容易，因為這個行業(yè)的模仿者多得數(shù)不勝數(shù)。有時候你剛想出一個好點子，沒過多久就會發(fā)現(xiàn)其他平臺也在播出類似的節(jié)目。行業(yè)性質(zhì)導(dǎo)致了很多電視節(jié)目都需要新的品牌定位。

“今夜娛樂新聞，Entertainment Tonight”這個在1984年的美國眾所周知的節(jié)目，在當時可謂是一枝獨秀。然而在接下來的連續(xù)四年收視率卻出現(xiàn)了下降，到最后有些地方電視臺甚至拒絕在黃金時段播出這個節(jié)目。當時派拉蒙影視公司的女總裁Lucie Salhany決定整改節(jié)目，對節(jié)目重新定位，重回收視巔峰。

為什么節(jié)目收視率會連續(xù)四年下降？是因為質(zhì)量下降了嗎？當然不是，因為當觀眾被問到對這個節(jié)目的滿意程度時，有 85%定期收看的觀眾都表示他們“很少”或是“沒有”在看完節(jié)目時感到失望。這充分說明節(jié)目的質(zhì)量是贏得觀眾認可的。然而71%的觀眾表示他們對這個節(jié)目的停播“不太會”或者只是“稍微會”感到遺憾。原因就是同類節(jié)目太多了，就算“今夜娛樂新聞”停播的話也不會影響太大。它已經(jīng)不再特別、不再被觀眾重視。因為電視上播報娛樂新聞類的節(jié)目就多達十幾、二十個，他們有很多選擇。

通過對雜志行業(yè)《People》、《US》、《The Star》等的分析，“今夜娛樂新聞”決定把重心轉(zhuǎn)移到“內(nèi)幕消息”的特性定位上，以制作出一個讓人難以抗拒的節(jié)目。“今夜娛樂新聞”還圍繞新定位形成配稱，把每個新聞欄目的名稱賦予“內(nèi)幕”色彩，類似叫“電影內(nèi)幕”、“電視內(nèi)幕”、“搖滾音樂內(nèi)幕”等等。

于是通過新的品牌定位，“今夜娛樂新聞”重回了曾經(jīng)的收視頂峰，完成了品牌定位的重生。