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定位理論，定位之父杰克·特勞特于1969年提出了“定位Positioning”概念。他指出，企業必須在外部市場競爭中界定能被顧客心智接受的定位，回過頭來引領內部運營，才能使企業產生的成果(產品和服務)被顧客接受而轉化為業績。

定位理論2002年開始在中國傳播，翻開了中國企業界咨詢和培訓的新篇章，2008年，中國定位培訓第一人于雷老師攜手定位之父特勞特先生開創定位培訓課程，歷時一年半，厚德戰略定位學院正式研發出適合中國企業家的定位課程。

厚德定位課程獲得了眾多學員的一致好評，是“EMBA學不到的商戰知識”，更是“最怕競爭對手學到的知識”?，F如今中國經濟浪潮奔涌，實現了從物質短缺、市場急劇擴張到過剩經濟的跨越式發展。

從產品的供不應求到供過于求，從區域競爭到全球化競爭，企業之間的角逐進一步加劇!如何贏得顧客的選擇進而獲取成長的持續動力，就成了企業和組織當下生存的前提。

我們如何占據顧客的心智，如何通過定位將它釘入顧客的大腦，讓品牌牢牢地占據顧客的心智起點，達到一擊即中的效果才是企業當下面臨的最嚴峻的課題。