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杰克·特勞特是定位理論創(chuàng)始人，被譽(yù)為"定位之父"，于1969年在美國《工業(yè)行銷》發(fā)布論文《定位：同質(zhì)化時(shí)代的競爭之道》首次提出商業(yè)中的"定位"觀念，1972年以《定位時(shí)代》論文開創(chuàng)了定位理論，并在四十多年的實(shí)戰(zhàn)中致力于定位理論的不斷開創(chuàng)與完善：1981年出版學(xué)術(shù)專著《定位》。1996年，推出了定位論刷新之作《新定位》。2001年，定位理論壓倒菲利普?科特勒、邁克爾?波特，被美國營銷學(xué)會評為"有史以來對美國營銷影響最大的觀念"。2009年，他推出了定位論落定之作《重新定位》。

定位理論認(rèn)為企業(yè)只有兩項(xiàng)任務(wù)：一，在企業(yè)外部的用戶頭腦中確立一個(gè)用以決勝的“位置”;二，以這個(gè)“位置”為導(dǎo)向配置企業(yè)內(nèi)部的所有資源并進(jìn)行運(yùn)營管理，才能創(chuàng)造出最佳的經(jīng)營成果。

厚德——定位培訓(xùn)開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者。自2008年起，獨(dú)家與定位之父杰克?特勞特及特勞特中國公司合作開創(chuàng)戰(zhàn)略定位課程。該課程被譽(yù)為全球最實(shí)戰(zhàn)的戰(zhàn)略課程，得到眾多企業(yè)家的高度認(rèn)可（老學(xué)員課程推薦率超過60%）。企業(yè)家學(xué)習(xí)后一致評價(jià)，戰(zhàn)略定位課程是"EMBA學(xué)不到的商戰(zhàn)課程"，更是"最怕競爭對手學(xué)到的課程"。

隨后受邀與長江商學(xué)院、中歐商學(xué)院、清華大學(xué)、北京大學(xué)、中山大學(xué)、浙江大學(xué)管理學(xué)院、上海交通大學(xué)、中國工商聯(lián)、工信部、《中國企業(yè)家》雜志社等國內(nèi)眾多機(jī)構(gòu)合作舉辦定位論壇與講座，正式學(xué)員超過20000人次。

厚德一直致力于和中國企業(yè)家分享最落地的定位理論與方法，聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)頻道CCTV2、《中國企業(yè)家》、《哈佛商業(yè)評論》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《財(cái)經(jīng)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》等財(cái)經(jīng)媒體共同傳播定位理論。

2011年，厚德聯(lián)合機(jī)械工業(yè)出版社出版全球第一套《特勞特定位經(jīng)典叢書》 。

2014年，厚德開創(chuàng)“戰(zhàn)略定位落地課程”，嘗試將定位理論本土化、工具化，引領(lǐng)定位課程進(jìn)一步升級。

而后獨(dú)創(chuàng)“內(nèi)訓(xùn)式定位咨詢”以推動(dòng)定位在企業(yè)的深入落地。

厚德期望借助定位的傳播與應(yīng)用，推動(dòng)中國企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)向定位經(jīng)營，進(jìn)而使中國由"制造大國"轉(zhuǎn)變?yōu)?品牌強(qiáng)國"。

2016年，戰(zhàn)略定位課程開創(chuàng)者、中國定位培訓(xùn)第一人于雷先生歷經(jīng)9年，攜手上海交大海外再次升級戰(zhàn)略定位課程。