消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)，考慮的首先是品牌，而不是企業(yè)。所以，企業(yè)戰(zhàn)略定位中，s是針對(duì)品牌進(jìn)行定位，而不是企業(yè)。

舉個(gè)例子，當(dāng)客戶買金霸王電池、吉列刀片、海飛絲和潘婷洗發(fā)水的時(shí)候，他們不可能在想這是寶潔公司的產(chǎn)品，值得信賴；買長(zhǎng)城葡萄酒、福臨門食用油、金地巧克力的顧客，很多也不知道它們是中糧的品牌；買萬(wàn)寶路香煙，顧客不需要知道它屬于菲利普·莫里斯公司還是高特利，即便買一個(gè)價(jià)值幾萬(wàn)元的LV包，大多數(shù)顧客也不知其背后的企業(yè)是誰(shuí)，也沒必要知道。

在企業(yè)戰(zhàn)略定位之中，品牌的規(guī)模才是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的源泉，曾經(jīng)的巨頭華源集團(tuán)，總資產(chǎn)超過500億，卻羨慕江中集團(tuán)一個(gè)草珊瑚喉片品牌能賣6個(gè)億，更別提江中最賺錢的是健胃消食片。企業(yè)規(guī)模再大，沒有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌，市場(chǎng)地位必然低下。華源集團(tuán)的瘋狂擴(kuò)張，最終不敵市場(chǎng)變化，選擇了重組。

企業(yè)的根本目的是利潤(rùn)，利潤(rùn)只能從銷售中來，如果沒有銷量，那么即使再大的企業(yè)，也是不可能成功的。所以，企業(yè)戰(zhàn)略定位應(yīng)該是從影響客戶購(gòu)買的方向?qū)嵤?，而品牌是影響最大的因素之一，所以打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌，最好能做到客戶產(chǎn)生某種需求時(shí)第一反應(yīng)就是那個(gè)品牌，如此，必然能獲得穩(wěn)定的銷量。

總之，當(dāng)企業(yè)戰(zhàn)略定位中競(jìng)爭(zhēng)單位設(shè)置錯(cuò)誤，導(dǎo)致無(wú)法樹立起強(qiáng)勢(shì)的品牌時(shí)，則銷量必?zé)o法上升，那么即使企業(yè)規(guī)模再大，也無(wú)法影響到銷售，更無(wú)法推動(dòng)企業(yè)的逐步成長(zhǎng)。中國(guó)無(wú)法誕生世界級(jí)品牌，則國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將很難形成。充其量，在經(jīng)濟(jì)層面中國(guó)只是一個(gè)二流甚至三流的國(guó)家。