全球定位之父杰克·特勞特先生談企業生存之道

新華網北京9月3日電 由《中國企業家》雜志社與中國首家定位培訓機構厚德公司聯合主辦的“定位 中國10年”高峰論壇3日在北京舉行。論壇旨在推動中國企業更好地應用定位，加快“中國制造”向“中國創造”的轉變進程。

北京大學副校長、匯豐商學院院長海聞教授在論壇上表示，中國企業未來十年面臨三大基本經濟形勢：以城市化為動力的國內市場發展；以服務業為主的產業轉型；成本上升、市場飽和帶來的國際競爭。海聞教授認為，中國企業需要新的改革和發展，進行“定位”與“重新定位”，運用兼并與重組，積極創新，實現本土企業的崛起和持續發展，推動中國經濟的轉型和變革。

美國營銷專家、“定位之父”杰克 特勞特在論壇上作了“大競爭時代的生存之道”的主題演講，以其40余年全球戰略定位實戰經歷，通過豐富的實操案例，從全球競爭的視角，為中國企業指出了創建強勢品牌的關鍵：在顧客心智中建立差異化定位。特勞特認為，中國必須由一個“制造大國”轉型為“營銷大國”。換句話說，中國必須考慮一條新的道路，他稱之為打造品牌的高速路，即中國必須探尋一條開創本土品牌和國際品牌的道路。

特勞特全球伙伴中國區總經理鄧德隆先生指出：隨著全球化競爭的加劇，中國經濟要得到持續增長，中國企業就必須要轉變增長模式，只有告別“產品經營”，學會“品牌經營”，用戰略定位代替運營效益和價格競爭，才能有機會打造一系列的世界級品牌從而推動經濟的騰飛，由此為中國如何由“中國制造”轉向“中國創造”提供了斬新的思考路徑。

據悉，2001年，《中國企業家》雜志社首度邀請特勞特訪華傳道，將定位理論帶入中國企業界。（徐蕊 趙軍）

本文轉自人民網