在全世界的品牌都在費盡心機吸引年輕客戶的當下，將“熟年人”作為主要目標用戶，是不是令人耳目一新？

蔦屋書店，便是這樣一家專為“熟年人”而建的書店。坐落于一個集文藝氣息和潮流時尚于一身的符合街區，T-site——第一家蔦屋書店的名字，憑借其獨特的審美品位和追求，成為了遠近聞名的地標。

不同于眾多“年輕范兒”的品牌店，蔦屋書店定位于一個特殊的群體——生于50、60年代的“熟年人”階層，他們的年輕時代趕上了日本經濟的騰飛時期，如今雖已遲暮，但依然保持著中產的生活情趣和較高的審美需求。

針對“熟年人”這一目標人群，蔦屋書店進行了一系列的配稱，以使書店內的一切更受“熟年人”的喜愛。室內較低的天花板為顧客提供了私密的氛圍，而四周的玻璃墻則強化了采光同時模糊了室內外的邊界，讓顧客能得到一份獨處的恬靜與開闊的心境。而且，顧客還可以帶上電腦、文件夾在這里辦公，書店的傳統功能由此體現，成為一個介乎家、辦公室和商業空間的建筑綜合體。

事實上，蔦屋書店不僅是販賣書籍、商品，更多的是提倡一種生活方式，這種生活方式正是“熟年”所詮釋的概念。而隨著經營的展開，蔦屋書店更是吸引了一大批非目標人群，因為人們無法拒絕一個“室內設計和內容獨特、精致，擁有陽光充足的大窗戶并可以舒適聊天”的場所。