于雷擔綱中關村國際化大講堂首講老師

2015年7月29日上午，2015中關村國際化大講堂實訓班第1期正式開班。特勞特定位中國唯一培訓合伙人于雷老師，受中關村創(chuàng)新研修學院邀請作為首講老師，為學員親授“國際化品牌定位”之道。科技部國際合作司司長靳曉明、中關村管委會國際化業(yè)務總監(jiān)曾曉東、中關村管委會國際合作處處長盧江出席了開班儀式。

本期班學員共50名，其中中關村的園區(qū)、協(xié)會、聯(lián)盟負責人5名，中關村企業(yè)負責人35名，以及天津企業(yè)負責人10名。比較符合京津冀協(xié)同發(fā)展的國家戰(zhàn)略。

移動互聯(lián)網時代，物理層面的屏障基本消失，價格更加透明，同質競爭更慘烈，每個企業(yè)都要面臨來自全球的競爭，不管你愿意還是不愿意，你已經就成為了全球企業(yè)，差異化定位決定企業(yè)生死！

課上于雷老師從企業(yè)家常見的經營觀念及新時期的經營環(huán)境入手，并通過大量定位實戰(zhàn)案例，揭示出高度同質化的過剩時代，企業(yè)的競爭不是產品的競爭，而是心智的競爭。現(xiàn)實層面的差異化產品總是很容易被模仿和跟進，而心智層面的差異化認知則很難被超越。在顧客心智中建立認知優(yōu)勢是企業(yè)唯一可靠、長期的競爭優(yōu)勢。企業(yè)的經營重心，應由更好地滿足市場需求轉向更好的贏得顧客認知。定位就是幫助你的產品和品牌在顧客心智中實現(xiàn)與眾不同，從而成為顧客首選的一套知識。

開班儀式上，科技部國際合作司長靳曉明講到：大講堂面向有國際化需求的高成長企業(yè)和分園區(qū)、協(xié)會、聯(lián)盟，圍繞企業(yè)“走出去”常見問題展開研討，為示范區(qū)企業(yè)搭建資源分享平臺。這樣的實訓班是非常必要和務實的。