戰(zhàn)略定位最早是由杰克·特勞特先生于1980年出版的《定位》一書(shū)中提到的“定位營(yíng)銷觀念”衍生出來(lái)的。這一觀念，被公認(rèn)為是“有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念，改變了美國(guó)乃至世界的營(yíng)銷觀念。”

上世紀(jì)80年代后，藍(lán)色巨人IBM被眾多的專業(yè)級(jí)對(duì)手狙擊，硬件被康柏、戴爾、蘋(píng)果打敗，軟件被微軟、甲骨文打敗，芯片唄英特爾、工作站被太陽(yáng)打敗。1991年虧損28億美元，1993年，巨虧81億美元。杰克·特勞特先生根據(jù)IBM電腦產(chǎn)品線長(zhǎng)的特點(diǎn)，為IBM品牌重新定位為“集成電腦服務(wù)商”，這一戰(zhàn)略使得IBM成功轉(zhuǎn)型，走出困境，2001年的凈利潤(rùn)高達(dá)77億美元。

二十一世紀(jì)，擁有點(diǎn)石成金力量的定位理論跨越重洋，來(lái)到中國(guó)。厚德定位創(chuàng)始人于雷先生開(kāi)始接觸戰(zhàn)略《定位》，并多次與特勞特先生會(huì)晤懇談。2008年，在雙方的共同努力下，全球第一家戰(zhàn)略定位培訓(xùn)機(jī)構(gòu)——北京厚德心本顧問(wèn)管理有限公司誕生了。

創(chuàng)建之初，厚德團(tuán)隊(duì)在于雷老師的帶領(lǐng)下，耗時(shí)一年半，在定位理論的基礎(chǔ)上開(kāi)創(chuàng)出更適合中國(guó)企業(yè)家的課程，并于2009年8月正式授課。迄今為止，厚德定位服務(wù)過(guò)的企業(yè)家學(xué)員人數(shù)達(dá)6000多人。

作為國(guó)內(nèi)最早的戰(zhàn)略定位培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，厚德深知學(xué)員在使用定位工具時(shí)存在落地難的問(wèn)題，基于此，厚德開(kāi)發(fā)出了為期三個(gè)月的定位落地課程，旨在幫助企業(yè)家學(xué)員更好地實(shí)現(xiàn)定位落地。此外，內(nèi)訓(xùn)式咨詢也是厚德自主研創(chuàng)的一種服務(wù)，即深入企業(yè)內(nèi)部，幫助企業(yè)培訓(xùn)高管，是高管團(tuán)隊(duì)和企業(yè)家達(dá)成意識(shí)層面的統(tǒng)一，加快推進(jìn)速度，提升企業(yè)前進(jìn)的步伐。

厚德致力于推動(dòng)中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)向定位經(jīng)營(yíng)，幫助更多中國(guó)企業(yè)打造強(qiáng)勢(shì)民族品牌。