品牌形象是品牌在消費者心中的一張名片，好的形象才有好的發展。

廣告是企業為自己的品牌樹立形象的一種長期投資，不同品牌的廣告理應關注不同的特性，而且是獨一無二的特性，這樣，品牌才能在客戶的心智之中占領一席之地。定位專家認為，每一個廣告都是對于品牌形象的一次塑造，堅持一個品牌形象定位，以后的廣告一以貫之，品牌形象才能更好的深入人心。

舉個我們身邊的例子：益達。

益達的一系列廣告都堅持的臺詞“飯后來兩粒”、“關愛牙齒，更關心你”，這就是對自己的品牌形象的一以貫之。這就是一種長期的投資，他們對于自己品牌形象的堅持，使得客戶有相關需求的時候，第一個就會想起這個品牌。此外，最重要的是，當一個品牌的形象確立下來，內部員工也會認準這個目標去努力，最終會有一種事半功倍的效果。

總的來講，品牌形象定位就是選擇一個適合的產品定位，之后的廣告中便一直堅持這一定位。這樣不僅能保證品牌的形象更加深入人心，更可以保證內部的努力的方向不會改變。

當品牌在客戶心智之中樹立起強勢的定位，便很難被其他品牌撼動。人們一旦習慣了某一種品牌之后，便不會輕易地改變。就好像蘋果的智能機，紅牛的功能飲料，谷歌的搜索等等，只要他們不做一些有違常識的改變，他們的品牌形象便長期存在于客戶的心智之中。

品牌形象定位，對于品牌創建的確是一件是十分重要的事！