定位理論誕生于上世紀70年代，美國營銷大師特勞特在《廣告時代》雜志撰寫系列定位文章，創建了定位理論。簡言之，定位就是你要在預期客戶的頭腦里占據一個有利的位置。定位理論一經提出，立刻風靡全球，很多全球500強企業都是定位理論的忠實實踐者。本世紀初，定位理論被引進到中國，受到了本土商業領袖的熱情推崇，王老吉等利用定位戰略所打造的強勢品牌，以及上演的增長奇跡，印證了這一理論的神奇魔力。

然而進入新世紀，隨著互聯網迅猛發展，定位理論所處的商業環境發生了根本變化。

在互聯網時代，碎片化的信息獲取無處不在，消費者獲取信息量又極其龐大，且對信息擁有完全自主選擇權。企業無法像以前一樣找到精準的位置去做營銷定位，更無法精準的去做消費者心智占位。這時候，消費者大腦里的心智定位階梯基本上是自主形成，完全由實際連接決定，企業很難改變消費者自主形成的基于連接的心智位置。

不過互聯網帶來的新的溝通工具和營銷方法，可以幫助企業更好地以品牌定位為核心，構建戰略配稱體系。

面對現如今的同質化的競爭，定位理論更彰顯了其優勢。定位理論強調從獨特的角度占領用戶的心智，從而將自己與競爭對手區別出來，從而達到高效傳播和高轉化率的目的。

隨著技術越來越發達，企業的挑戰是開創顧客的難度越來越大，成本越來越高。好的現象是大家開始重視數據，重視用戶了。但是還不夠，光靠大數據推演用戶的軌跡，畫像還遠遠不夠。戰略定位理論研究的就是用戶的心智規律，即用戶行為背后的心智結構，了解用戶為何會如此行為的生發機制。由此可見定位理論在互聯網時代會更加強大。