定位明確的廣告，對于公司的文化、士氣均有振奮作用。當品牌明確定位后，它具有與眾不同的價值，通過廣告與宣傳，不僅影響消費者，也影響企業(yè)內部人員和相關業(yè)者。

戴爾電腦的員工認為IBM公司從消費者那里掠奪了很多不應該掠奪的財富，所以他們的廣告只告訴人們“戴爾電腦代表了直銷電腦（因而便宜）”，就是為了從IBM手中奪回屬于消費者的財富；因為可口可樂代表了古老歷史以及神秘的配方，百事可樂便以年輕為榮，它的代言人也都以年輕人為主，邁克爾·杰克遜激越的舞步更是讓消費者感受到他的激情；農夫山泉定位是“天然水”，它含有多種人體必需的微量元素，比純凈水更符合健康標準，因此養(yǎng)生堂的員工明白自己產品的優(yōu)勢，營銷更有信心。

確立品牌定位，也明確了品牌營銷推廣的方向，也確立了廣告的標準，能有效運用并且節(jié)省資源。此后，企業(yè)每一次推廣都會在明確的目標之下運行，讓營銷活動更有價值，更有效率。王老吉多年來的廣告一直是“怕上火”，飄柔的“柔順”，高露潔的“防蛀牙”……當一個定位被日復一日地堅持下來，深入人心之后就再難撼動。

定位應當是廣告宣傳的核心內容，使企業(yè)能夠真正建立起品牌。隨之而來的品牌形象，則著重附加感性利益的塑造；到今天為止，每一個成功的品牌，都基于其定位的推廣與建設，定位代表了品牌最核心的價值，最終、最直接地影響著消費者的購買選擇。