一門理論的誕生，通常都會經過幾十年的經驗累積、實踐檢驗，推導演繹。定位理論也是如此，定位之父花費了二十多年的努力，才讓這一理論橫空出世。
在中國，令定位理論聲名大振的企業案例是加多寶。這款誕生于廣東的涼茶，因為定位咨詢的介入，加多寶從一個不到兩億的品牌成長為銷售額過百億的強勢品牌。同時也中國唯一一個可以與可口可樂叫板的飲料品牌。
越來越多的企業家通過這一神奇案例了解到定位理論，并加入到定位學習中來。但是對于很多中小企業來說，自學定位理論，很容易出現一學就會，一用就錯的現象。于是新的定位學習途徑出現了——厚德定位課程！自2008年創辦以來，厚德定位已經培訓過六千人次的學員，幫助過的企業達上萬家，多次出版定位理論的書籍，豐富定位理論，為定位在中國的傳播傾盡全力。
