定位理論，定位之父杰克·特勞特于1969年提出了“定位Positioning”概念。他指出，企業必須在外部市場競爭中界定能被顧客心智接受的定位，回過頭來引領內部運營，才能是企業產生的成果（產品和服務）被顧客接受而轉化為業績。

隨著時間的流逝，定位理論在美國得到實踐和發展，于2002年開始在中國傳播，翻開了中國企業界咨詢和培訓的新篇章，2008年，歷時一年半，厚德定位培訓機構正式研發出適合中國企業家的定位課程。最終，厚德定位課程獲得了眾多學員的一致好評，是他們所參與過的課程中最好、最實用的課程，是“EMBA學不到的商戰知識”，更是“最怕競爭對手學到的知識”。

2016年，厚德定位培訓機構率先升級定位培訓和咨詢，推出了“定位內訓式咨詢”課程，基于定位理論，協助企業家及團隊掌握定位系統的理論和應用流程與方法，主張“授人以魚不如授人以漁”，幫助企業逐漸明晰戰略方向，從價格戰中突圍，防范競爭對手復制跟進，打造強勢品牌。