當(dāng)一個而品牌擁有了自己的概念之后，必須盡力去保護(hù)它在市場上的地位。

當(dāng)年的寶馬歷經(jīng)千難萬險才最終在市場上占據(jù)了一席之地——“駕駛”的心智資源，驅(qū)動力強(qiáng)是其一大特色。之后，其公司決定擴(kuò)展其產(chǎn)品系列，以700系列轎車追趕梅賽德斯-奔馳汽車。問題來了，奔馳的寬敞等特性放在一臺強(qiáng)有力的驅(qū)動機(jī)器上的時候，會發(fā)生什么？不僅無法輕松行駛，還可能剮蹭到路邊的標(biāo)志等。

理所當(dāng)然的，破壞定位的惡果使公司開始走下坡路。好在該公司后來又推出了小寶馬車這一產(chǎn)品，并再次向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)驅(qū)動力這一概念，使自己重新聚焦到“駕駛”這一概念。

市場營銷的要點(diǎn)在于將注意力集中?？s小經(jīng)營范圍會使你更為強(qiáng)大，而追逐所有目標(biāo)卻會使你一事無成。

一些公司意識到聚焦力量的必要性，然而卻以自我毀滅的方式去實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略?！拔覀儗⒓猩a(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，而不去生產(chǎn)強(qiáng)調(diào)價廉的低質(zhì)量產(chǎn)品?！眴栴}在于，除非你像梅賽德斯-奔馳公司那樣只生產(chǎn)高價格產(chǎn)品，否則用戶是不會相信你的。

因?yàn)樗械纳碳叶紩V求自己產(chǎn)品是高質(zhì)量，這種不可能有對立面，完全泯然于眾的做法，并不會被大眾所接受。就像政治家標(biāo)榜自己誠實(shí)、正直一樣，再多的候選人也不會站在你的對立面的。但是他可以將自己定位為支持資方或勞方的競選人，這樣，由于對立面及其支持者，他很快會被人們所接受。

戰(zhàn)略定位中的概念集中法則的意思是讓品牌聚焦于一個可被接受的概念，這樣才能更容易占據(jù)消費(fèi)者的心智，從而占據(jù)更有利的競爭位置。