于雷先生來(lái)自山東青島，千禧年之初，只身到北京闖蕩，希望能夠進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。然而“北漂”的生活并沒(méi)有讓于雷先生結(jié)緣互聯(lián)網(wǎng)，反而因?yàn)楦鞣N機(jī)緣巧合在培訓(xùn)行業(yè)扎根下來(lái)。
2008年，于雷先生在創(chuàng)辦了厚德定位培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之后，帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)耗時(shí)一年半，成功開(kāi)創(chuàng)出適合中國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略定位思想。2009年厚德定位正式開(kāi)課。
厚德的第一期定位理論培訓(xùn)課程來(lái)了38位學(xué)員，都是眾行的老客戶(hù)，三天兩晚的課程，定價(jià)12800元/位，第二期開(kāi)始，學(xué)員的人數(shù)明顯上升，口口相傳，從第四期培訓(xùn)課程起，招生開(kāi)始變得輕松，學(xué)員人數(shù)達(dá)到60多人。比如，西貝餐飲董事長(zhǎng)賈國(guó)龍就是四期學(xué)員，“深圳一個(gè)經(jīng)理推薦的，告訴我課程對(duì)公司有幫助，接觸后發(fā)現(xiàn)，定位理論簡(jiǎn)單、顯而易見(jiàn)”，后來(lái)他又重金聘請(qǐng)了定位團(tuán)隊(duì)。

于雷先生的定位課程到第三期便已經(jīng)上漲至35800/位了。2016年，于雷先生推出和上海交大合辦的定位落地課程，并已成功舉辦兩期，第三期依然開(kāi)始招生。十余年專(zhuān)注于定位戰(zhàn)略培訓(xùn)的于雷老師，被譽(yù)為“中國(guó)定位培訓(xùn)第一人”。
定位理論推崇專(zhuān)注，一個(gè)品牌占據(jù)一個(gè)概念、一件產(chǎn)品聚焦在一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，做深做透。比如，加多寶品牌專(zhuān)注涼茶市場(chǎng)，營(yíng)收數(shù)百億，香飄飄奶茶，12款產(chǎn)品一樣賣(mài)到30個(gè)億。在于雷看來(lái)，品牌經(jīng)營(yíng)的一大要義，即簡(jiǎn)單聚焦。“一個(gè)人要做簡(jiǎn)單不容易，要放棄很多機(jī)會(huì)。如果一個(gè)人一輩子只做一件事情、一件產(chǎn)品，成為全球數(shù)一數(shù)二，絕對(duì)考驗(yàn)的是企業(yè)家的定力。” 
于雷老師，聚焦定位培訓(xùn)，真可謂：一招鮮，吃遍天。